突如其来的疫情，让今年的“618”购物节和直播行业站在了关注的焦点。

云卖房、云卖车、云餐馆、云门店、云菜场、云超市、云演唱会、云博物馆……在淘宝直播运营组事情人员小芜（假名）考察中，自从疫情发作以来，淘宝直播上多了100多种职业，原本人们心中的传统行业，也纷纷转型线上，一夜之间，好像人人都能变身李佳琦。

从早先不为人知，到现在“全民带货”，遇上时代浪潮的直播行业正在高速生长。数据显示，停止6月18日，淘宝直播动员成交51亿元，15个淘宝直播间成交破1亿元。现在的直播，已不再局限于某种前言形态，而是成为社会公共文化议题的一部分。

2020年天猫“618”数据

“直播电商”兴起背后

在淘宝直播总负责人玄德（假名）的回忆中，淘宝直播营业起步于2016年。“那时候的靠山是秀场直播十分红火，基本上许多秀场APP都在做打赏，刷个‘游艇’‘火箭’之类的稀奇多。”

追溯直播行业的源起要更早。2007年，美国人Justin Kan突发奇想，随身携带一个摄像头，将事情、用饭、睡觉、约会，甚至去洗手间的画面都拍摄下来，通过直播的形式播放出去，引发了伟大的网络热潮，他所建立的视频直播公司Justin.tv被以为是直播行业的鼻祖。

小芜告诉汹涌新闻记者，海内最早的直播平台起源于2010年以前，例如呱呱、YY、六间房等，形成直播模式的雏形。2012年之后，一大批直播平台如雨后春笋般泛起：例如斗鱼TV、虎牙直播、战旗直播等等，一时间资源涌入良萎不齐的市场，“秀场直播”成了快速变现的捷径。直播也由最初的单一内容，最先向“旅游”“户外”“金融”“财经”“网购”等各行业拓展。

“我们那时的定位是，绝对不做秀场直播，而是希望打造一个生涯类的直播平台。”玄德说。早先只是一个内部小团队创业项目。“那时，人人的印象是：这是什么东西，为什么卖东西要用直播这种形式？”小芜说，“那个时候没人看好这个行业。”

在小芜的回忆里，直播营业最先后不久，淘宝的运营团队就发现这个商业模式的价值：第一是直播的指导到店率到达60%，这意味着在100个旁观直播的人中，有60小我私家会点开去看货物，提升了营销的效率，这是其余任何形式都无法到达的。另外，人们需要向消费者展示到底是什么、以及若何使用这样的货物，主播的存在就取代了“导购”的角色，能够提供更多的信息量。

“那时我们内部一直在讨论，店肆未来会酿成什么样子，厥后我们以为店肆会酿成一小我私家的形态，出现高粘度的粉丝文化性子，直播正好让店肆变得加倍活跃和人性化，也相符未来行业生长的趋势。”换言之，“直播带货”本质是电商，只是用直播来升级商业模式，让店肆变得更有人情味。

现在为人人所熟知的薇娅和李佳琦，正是从那个时候就扎根在直播带货行业中，并坚持到了现在。身世于“服装世家”的薇娅，最初想往娱乐圈生长，当模特、拍广告、做主持人，副业才是开服装店。她在2011年入驻淘宝。2016 年淘宝开通直播功效后，薇娅第一场直播只有200个观众。而李佳琦最初的形象照样“柜哥”，一句“OMG，买它”让他和直播行业在2019年出圈，成为网络舆论的热词。

2019年，杭州的聋哑人主播紫薇在镜头前和粉丝打招呼。中国日报网

形态多样化：从“云”游博物馆到“云”卖房

2020年到来的疫情，使得线下经济遭遇危急，而直播行业却增进加速。线下阛阓、实体书店的伙计一切变身成为电商主播，企业老板亲自下场带货，明星、县长、市长们也走进了直播间。疫情也加速了传统行业向线上的融合和转型，今年2月份，包罗中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、苏州博物馆在内的8家博物馆在淘宝直播，近万万人在线观光。

中国国家博物馆直播现场

3月份，1388岁的布达拉宫也举行史上首次直播。100多万人涌入直播间，1小时里就接待以往差不多整年的客流量。

布达拉宫直播现场照片&NBsp; 图片泉源：淘宝直播

布达拉宫直播截图

疫情之中，另一个新产业是法官通过直播“云”卖房。据《扬子晚报》3月10日新闻，已经有700多家法院开通了淘宝直播账号，在不方便出门的特殊时期加速解决“法院执行”问题。十天内，法官们已经通过淘宝直播“卖”出了4套屋子外加1个价值万万的工厂。 

除了卖房，在直播还能抢购工厂。今年2月，江苏省无锡市梁溪区人民法院的法官来到即将拍卖的工厂，为网友们直播展示了工厂里里外外的每个细节，吸引了不少有意向的竞买人来到直播间咨询拍卖工厂的问题，法官也都逐一举行解答。

浙江省湖州南太湖新区法官正通过淘宝直播带人人看房 图片泉源：新浪

“村播”和“虚拟主播”成新风口

小芜心中，直播行业仍属于起步阶段，高光时刻尚未到来。“去年，整个直播电商行业的零售额是3000亿左右，中国整体线上零售额大概是10万亿左右，行业的渗透率不到3%，仍然有异常大的提升空间，估量至少可以提升到10%。”

在他的考察中，新的业态也不断涌现：例如去年年头，“村播”上线：通过“县长+主播”同伴卖货的形式，推销农特产新品：每隔两天就有一位县长走进直播间里，为当地的特色农产品助阵。例如，赣州寻乌县副县长米雅娜当起了主播推销寻乌县的农产品。三亚市市委副书记、市长阿东则在直播间里卖起了芒果，吸引超2.5万人在线旁观，在2分钟左右的直播里卖出6万斤的海南金煌芒果。

现在，“618”电商大战已从传统的4大电商平台酿成“4+2”模式（4大电商平台加上抖音、快手两大直播平台）。““平台去年的用户为4亿，这意味着系统内另有近一半的用户没有使用过直播电商。”小芜说，在他看来，这意味着未来的空间和行业潜力仍然异常伟大。玄德则以为，抖音和快手的加入，可以将生态链扩大，从而提升整体的市场份额，对于每个平台而言，都有益处。

虚拟偶像洛天依

同时兴起的另有二次元“破圈带货”和随之而来的“虚拟主播”。今年5月份，虚拟偶像洛天依在淘宝直播带起了货，开启了虚拟主播与人类主播的首次带货PK。洛天依是海内首个拥有中文声库的虚拟偶像，也是一个灰发、绿瞳、发饰碧玉、腰坠中国结的15岁少女，微博粉丝现在已达459万，B站粉丝也到达了182万，她也是百雀羚、肯德基等的代言人。

据钛媒体App在今年5月考察到的新闻称，此前，洛天依来到李佳琦的淘宝直播间，并现场表演才艺“唱歌”。然而屏幕前的观众却只能看到洛天依舞蹈，完全听不到声音，“没有声音”刷屏了谈论区。而不知情的李佳琦还在旁边捧场说“好好听哦”，引发用户群嘲“李佳琦演技真好”。

直播也成为动员就业的主要模式。玄德告诉汹涌新闻记者，未来，中小主播将成为淘宝直播重点扶持工具：今年的目的是要帮10万名中小主播实现月入过万。凭据智联招聘公布《2020年春季直播产业人才讲述》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比涨132%；直播人才的平均月薪到达了9845元。

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