论起最近的“空降顶流”,非冰墩墩莫属。这款憨态可掬又寓意丰富的北京冬奥会吉祥物,在短短数日间红遍全网,火出国门,收获了无数“野生爸妈”的喜爱。而在一“墩”难求的背后,由冬奥会点燃的相关概念股也掀起了投资布局热潮。

  “冰墩墩”,实红!

  2022北京冬奥会正如火如荼,相关冬奥吉祥物冰墩墩更是成为了眼下最炙手可热的顶流巨星,相关话题一连数日霸榜热搜。

  今天,中国队17岁小将苏翊鸣摘得单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌,“苏翊鸣靠实力赢得冰墩墩”的话题下,网友感叹“我离冰墩墩只差一个冠军!”,还有网友寄予厚望:“过几天再赢一个,一个自己留着,一个给我,甚好!”

  中国熊猫世界爱。冰墩墩的魅力可不仅迷倒了一众国内网友,还成功吸引了大批海外粉丝。前有摩纳哥阿尔贝亲王带回两只面塑冰墩墩给自己的一双龙凤胎;后有日本记者看到冰墩墩两眼放光,用中国邮政寄回大箱冰墩墩产品,引来网友调侃:“买谷(周边)炒谷太熟练了!”

  支撑起冰墩墩“高颜值”的,是设计团队近十个月的创作和修改过程。北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪在接受澎湃新闻采访时表示,冰墩墩以既能代表中国又备受世界人民喜爱的熊猫为原型,其冰晶透亮的冰壳造型既和冰雪运动相关,又充满了科技感和未来感。而为了给熊猫的黑白形象增添更多亮点,团队又从冬奥会速滑馆颜色丰富绚丽的冰丝带中汲取了灵感。

  对于“冰墩墩”的火爆,曹雪表示,自己想到会受到欢迎,但没预料到能这么火。“它的冰晶外壳是冷的,但形象看起来温暖又可爱,相信这种温暖能被大家感受到。”

  “正宗冰墩墩概念股”一字涨停

  一“墩”难求决非夸张。当前。天猫奥林匹克官方旗舰店显示,冰墩墩手办、钥匙扣等衍生品均无现货,将在7日的不同时点开启预售,每个ID限购2件。有网友幽默表示,应尽快解决日益增长的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生产力之间的差距,落实“一户一墩”。

  消费者的高涨热情“烧”到了二级市场上。虎年的首个交易日,“冰墩墩概念股”元隆雅图文投控股双双实现一字涨停。

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  公开资料显示,元隆雅图是2022北京冬奥会特许生产与零售商,也是许可生产毛绒玩具的三家企业中唯一的一家上市公司。公司累计向奥组委提交的自主设计冬奥纪念品达600余款。在此之前,元隆雅图还先后取得了北京奥运会、上海世博会、南京青奥会、北京世园会等大型国际顶级赛会特许经营权,可谓经验丰富。

  在深交所互动易平台上,元隆雅图也积极回复投资者称,目前市场上热销的冬奥特许商品,包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球,以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧,公司已经组织员工和工厂全面开工生产,全力协调产能配给,保障冬奥会特许商品的供应,尽最大努力满足广大消费者的需求。

  值得一提的是,元隆雅图的“立身之本”并非一时的火热概念。太平洋证券称,公司为礼赠品与新媒体/自媒体营销绝对龙头,创意设计能力、特许与高端IP授权是公司核心竞争力。此外,公司还是首批元宇宙产业委员会65家成员单位/8家上市公司之一,中广协数字元宇宙工作委员会成员之一。

  文投控股则曾表示,公司作为北京冬奥组委特许生产商及销售商,具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权,同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

  北京冬奥概念齐受益

  时下冬奥氛围浓厚,这不仅仅是体育行业盛会,还影响着相关数条产业链的布局与发展。

  2月7日,北京冬奥概念多股飘红。除元隆雅图、文投控股外,冬奥会和冬残奥会组织委员会特许零售商莱百股份、智能床供应商麒盛科技涨停,场馆装备供应商冰轮环境、场馆项目建设方冰山冷热等冲高。

  对于体育产业,天风证券认为,2022年,冬奥会、亚运会、大运会等多项国际体育赛事助力中国体育强国战略。国内体育产业经历疫情的冲刷方兴未艾,在中国庞大的体育消费者基数、积极的政策护航、数字经济转型以及体育消费观念升级下,长期看好为体育产业带来长足发展。相关体育数字经济、全民健身、冰雪产业龙头企业有望迎来新一波红利,首先获益于行业的快速发展。

  家电板块,国金证券表示,家电企业与冬奥会的相关性主要体现在两个方面:(1)头部企业持续发力体育赛事营销,且借助中国主办方的优势提升品牌的全球知名度;(2)体育赛事的观看需求持续利好电视销售。头部家电品牌综合实力强劲,抓住重要赛事节点增加曝光率有利于带动销售,提高国际影响力,加快品牌出海进程。冬奥会营销的特殊性在于,家电企业不仅可以凭借强劲的综合实力增加全球曝光率,冬奥会的“冬季”和“体育赛事”属性也天然与空调和显示赛道高度相关,为相关企业的赞助和品牌营销带来良机。

  纺服方面,国盛证券称,冬奥会有望助涨居民对运动鞋服的消费热情,布局相关营销资源的国牌龙头增加品牌曝光机会。短期春节、冬奥会等因素或提振服饰消费,但零售环境依然受到疫情反复的冲击,中高端服饰稳定性好于大众服饰品牌,运动鞋服由于高基数原因或仍面临波动。中期维度市场环境日趋复杂,但是由于消费情绪和国产品牌自身的产品力和品牌力的上行,优质国产品牌中长期依然处于向上趋势。

(文章来源:东方财富研究中心)

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    (2023-01-06 00:31:19) 1#

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