2021-12-05 15:12 人民资讯

“央视出品,必属精品”,论清流综艺,央视凭借一直以来的高品质俘获了众多观众的芳心。而在今年的众多央视制作中,聚焦古代典籍著作的《典籍里的中国》无疑是最具文艺范儿的一档宝藏综艺,从播出后就吸睛无数,并斩获多项大奖。

自牛年新春开播,《尚书》、《本草纲目》、《论语》、《孙子兵法》、《楚辞》、《史记》、《道德经》、《传习录》等享誉中外、流传千古的典籍依次登场。典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值,也一次次焕发新的光彩。作为节目独家冠名商的光明乳业也借此机会,为阵阵书香增添鲜活的时代内涵,让典籍文化走入千家万户。

讲典籍颂文化,一次乐在新鲜的光明之旅

今年是光明乳业历史的110周年,也是光明品牌的70周年,在岁月的沉淀中,光明乳业不仅保持着始终如一的匠心品质,也有着属于自己的文化坚守。此次成为《典籍里的中国》的独家冠名商,光明乳业积极响应国家传承文化根脉、文化基因的号召,力求以品牌影响力,加码中华优秀传统文化的建设与传承,并取得了不错的成绩。

2021年10月,光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播项目夺得公关行业的双金奖:第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛——企业品牌传播类金奖、2021年金旗奖企业公关传播类金奖。

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作为行业内的“重量级”奖项,每年的中国公共关系行业最佳案例大赛和金旗奖可谓“高手云集”,参赛单位包括全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构,评审委员会也由企业、公关公司、学术、媒体等资深人士组成,其权威性和影响力不言而喻。此次获奖,意味着光明乳业真正做到了在弘扬主流文化,传递主流价值的同时,又实现了品牌传播破圈化,文化营销差异化、年轻化,传播效果得到专家和群众的广泛认可。

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