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图片来源:图虫创意

继俞敏洪、罗永浩相继入驻淘宝直播之后,又一位抖音达人主播也要在今年双十一“出抖入淘”。

据新浪科技报道,抖音头部达人刘�宏及妻子ViVi将于近日入驻淘宝直播,并于10月31日双11开卖日首播。

俞敏洪和罗永浩,一个是新晋带货黑马“东方甄选”背后的老板,一个是自称“淘宝直播新人”的传奇商业大佬;而凭借健身直播大火的刘�宏夫妇,早已跻身抖音头部主播之列。

三者在双十一这个特殊节点先后“入淘”值得玩味,难免引发外界诸多猜测。甚至有观点认为,这是淘宝“挖角”抖音主播,双十一直播电商将迎来变局。

俞敏洪、罗永浩、刘�宏夫妇转战淘宝直播

上述报道称,目前刘�宏夫妇的淘宝直播正处于招商状态,招商类目包括健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品等类目。

蓝鲸财经记者在淘宝直播搜索刘�宏夫妇相关关键词,发现名为“刘�宏”“ViVi肥油咔咔掉”的淘宝直播间已经开通,目前这两个账号内均无直播回放及商品信息,也都还没有公布下场直播的消息。

记者注意到,目前“刘�宏”账号的粉丝量为67.32万,“ViVi肥油咔咔掉”的粉丝量则尚不足一百。这两个账号的资料均显示,其背后的MCN机构正是此前与刘�宏夫妇合作淘宝直播的机构。

这些迹象表明,又一位抖音达人正在“出抖入淘”。在此之前,有关俞敏洪、罗永浩这两位直播届话题人物将于双十一入驻淘宝直播的消息在坊间传开,一度引发行业高度关注。

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据记者了解,新东方创始人俞敏洪正积极为双11备课,其将在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间,进行1个小时的专场直播。俞敏洪的直播重点依然围绕着教育,新东方在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

与俞敏洪“入淘”稍显低调不同的是,老罗入驻淘宝直播的消息要热闹许多。10月20日,“交个朋友”官方微博宣布,“罗永浩”直播间将在四天后开启天猫首播。24日罗永浩淘宝首播当晚吸引了大批观众,直播间累计观看人数2600万,粉丝增长110万。

俞敏洪和罗永浩,一个是新晋带货黑马“东方甄选”背后的老板,一个是自称“淘宝直播新人”的传奇商业大佬,此前的直播战场主要在抖音。而凭借健身直播火遍全国的刘�宏夫妇,早已跻身抖音头部主播之列。三者在双十一这个特殊节点先后“入淘”值得玩味,难免引发外界诸多猜测。

双十一直播电商变阵?

对于抖音达人主播转战淘宝直播的现象,业内有观点认为,这是淘宝“挖角”抖音主播,双十一直播电商将迎来一场重大变局。

而针对大主播近期入驻淘宝直播一事,阿里淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪24日在接受媒体采访时表示,淘宝直播的主播群体相对稳定,因为核心在于强调长期性;在淘宝直播,以销售为目的的主播会有很大的发展空间。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,大主播跨平台带货将会是今年直播电商双11的一大看点。从罗永浩、俞敏洪及遥望网络加入淘宝直播的举动可以看出,大主播背后的公司开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”,避免过度依赖一家平台。

“加上淘宝直播随着薇娅退出,李佳琦刚复出,已经发生了变化,它需要持续有超级头部主播进入,因此本身就是超级IP的直播对淘宝直播来说是很好的选择。”她表示,本次抖音主播去淘宝直播,那未来淘宝直播去抖音、快手也不是没有可能,大主播跨平台带货将成趋势。

不过,她同时指出,由于头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩,因而直播电商也正在“去大主播”化。据记者了解,淘宝直播早已开始着重培养更多的中腰部主播。

据悉,自2021年以来,淘宝直播为了扶持腰部主播和新主播,陆续推出推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。其目标是实现支持2000个账号成交翻倍,5000个店播年度成交超1000万,培育100个粉丝超百万的内容账号。

从今年天猫双11预售的数据表现看,淘宝直播对中腰部主播的扶持已取得成效。据阿里方面透露的数据,10月24日20点-24点,淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长,其中新主播预售引导金额同比大涨684%,腰部主播预售引导金额也同比增365%。

淘宝直播负责人道放表示,今年淘宝直播以内容为核心构建直播场,腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长,也有越来越多的新主播不断加入。

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