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原题目:国风新武侠标杆《山河令》火出外洋,优酷重现长视频荣光

文|若谷

今日(2月26日)一早,#山河令开分#这一话题便登上了热搜,究竟,剧集初播豆瓣评分高达8.3分,在当下内容市场极为少有,剧集品质可见一斑。

作为国风新武侠扛鼎之作,《山河令》开播还不到一周,成就亦是亮眼,不仅在微博、知乎、抖音等平台话题榜上连续霸屏,还在豆瓣实时热门影音榜、灯塔热榜、猫眼热榜、云合热榜等榜单上排名第一,是真正意义上的“高位出圈”。

在“叫好与加更”的正向舆论中,《山河令》以当前所获得的系列实绩为基底,释放爆款剧集的话题能量,一举击碎了“优酷落伍”的质疑之声,进一步明确优酷在行业的站位,重塑行业对于优酷的品牌认知。

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秀人变山粉

数读《山河令》出圈之态

《山河令》播出之时,《缔造营2021》《青春有你》两大选秀节目已经热闹开锣,部门网友以为,同为年轻人喜好的内容题材,《山河令》在后续播出难以占得先机。

意外的是,《山河令》不仅依附过硬的品质赢得用户认可,还乐成打破了剧粉与秀粉两大群体之间的次元壁。

开播当日,弹幕里便泛起秀粉打call,字句间充满了打投元素,“温客行冲冲”、“pick周子舒了”,另有用户戏称“2个男子赢过了200个男子”、“青你晚安,创你早点睡,我还要去山河令的派对”,可见,不仅盘活了用户们的观剧热情,还一定水平上将部门秀粉转换成为忠实剧粉。

除了刷屏的弹幕之外,网友们追剧的热情还直接体现在相关数据上。

在站内,《山河令》在优酷剧集热度榜、古装剧热榜均是傍一,热度刷新高破9900。

剧集的实火也推动了演员的出圈,两位主角龚俊、张哲瀚在此之前知名度并不高,优酷北斗星数据显示,在《山河令》上线3天时,龚俊、张哲瀚全网热度指数暴涨近7倍。艺人热度排名自500名开外,划分飞升至第12、13位,仅次于肖战、王一博、杨紫等顶流,及最近因《你好,李焕英》爆火的贾玲、张小斐。

在站外,《山河令》还做到全网指数连续攀升领跑,单百度搜索指数整体环比上升29600% ,有趣的是,《山河令》作为优酷独播剧集,还在其他视频平台的剧集榜单上身处高位,这也是吸引不少网友进一步挖掘#山河令唯一播放平台优酷#这一话题背后的缘故原由。

在社交平台上,《山河令》的相关话题更有屠版之态势。 停止2月25日,《山河令》收割全网热搜90+。 以微博平台为例,“山河令”在超话榜排行第一,另有#周子舒温客行超话斗图#、张哲瀚细腻丑妆#、#山河令真香#、#龚俊眼神杀#等热门话题获得了大量关注。

这一系列话题的出圈,不仅说明剧集自己具有社交价值,也进一步壮大了《山河令》这一剧集IP的 *** 声量,极大地皮活了剧集的路因缘,吸引更多的海内外网友们进入追剧大潮中。

在海内,网友在燃情追剧之余,还纷纷在弹幕以及剧集官博、互助品牌官博的谈论区建议加更。

不少网友经由《山河令》这一剧集,对于优酷的品牌形象有了更深刻的认知。 眼尖的粉丝发现,优酷logo的配色与《山河令》主海报配色均是红、蓝两色,构图也与两人斜肩靠的姿态也一样,这一偶然性的“相同”,无意间强化了优酷的品牌标识,为此,不少网友还亲热地称谓优酷为“酷爹”。

在外洋,《山河令》的内容影响力亦十分强劲。 剧集初播时,不少外洋用户注册了优酷账号,开启了花式追剧模式,有的用户追剧时,同步开着翻译器,将台词逐句地举行翻译,有的则是旁观饭圈自制的翻译内容片断。

随着剧集外洋影响力的连续扩大,不少外洋用户示意要是有人翻译就好了,甚至另有部门外洋网友错跑到其他视频网站的社交账号去申请翻译。

当前,应外洋网友诉求,优酷在YouTube官方账号上已上线《山河令》英文版字幕,知足外洋用户的追剧需求,同步助力平台进一步开拓外洋内容市场、流传中国传统文化。

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以内容品质为底层支持

《山河令》凭实力出圈

“一场阴谋,两个知己,五块宝藏拼图,廿载恩怨,千百年江湖梦。”在《山河令》开播之前,有不少网友提出了质疑:主角演技能不能撑起来?画面太暗不够江湖感?现在来看,谜底显而易见,“真香”现场再现。

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从当前来看,讲述了天窗首领周子舒为求自由,不惜以生命为价值退出组织,命不久矣之际遇上一心灭世的鬼谷谷主温客行,两人因卷入江湖纷争相识的故事,剧集节奏合理流通,紧凑不拖沓,内容如抽丝剥茧般层层递进,塑造了多方势力交织纵横的江湖群像,通报出“纷争多是庸人扰,心有春意自逍遥。且行且歌痴人乐,笑看江湖问正道”的江湖后代大款式。

“主角演技到位,人物拿捏精准。 ”这是网友们对于张哲翰、龚俊两位主演的评价。

在剧集初期,张哲瀚所饰演的天窗首领周子舒退出组织后,一改过往白皙的形象,以皮肤黝黑、满脸胡渣的易容造型示人,眼神沧桑中更有了故事感,在形象的改变间也将心里的发展外化;演员龚俊在饰演温客行时,极为注重角色的条理感和细节,通过种种小动作将其伶俐灵巧的性格逐一展现。

“依萍的爸、甄嬛的爹都在剧里了。”在《山河令》中,江湖派别颇多,为此邀请了寇振海、沈保利等老戏骨举行客串,或是在湖边摆渡的船翁,或是丐帮法老,为江湖群像增色。

除了演员精准到位的演出,《山河令》主打将人融于景中的水墨国风美学的视觉效果,也获得了网友的盛赞。

例如,剧集早期泛起的镜湖 山庄,犹如一副颇有禅意的山水画卷。 当周子舒飞进镜湖山庄的桃林,到处桃花夭夭,在古风古韵中透着一股瑶池之感。

剧集画面在转场运镜上也极为讲求,以周子舒以真面目在酒楼的进场画面为例,以一瓶古典韵味的插花为远景,画面从左至右,由虚到实,转场到周子舒在酒楼独自喝酒的画面,以镜头语言陪衬其翩翩公子、出于凡尘的惊鸿一面。

此外,武术中融入了舞蹈律动感,美感与气力速率兼备,#张哲瀚一字腰打戏#即是典型的武术名排场,亦是《山河令》画面唯美的另一种展现。

不仅画风唯美雅致,《山河令》在台词上亦有较多的古典文化元素,以自称“翩翩公子、温润如玉、左右逢源、和气生财”的温客行便经常引经据典——

当周子舒遵守答应护送张成岭时,温客行引用《史记》里的“而平民之徒,设取予然诺,千里诵义,为死掉臂世”赞扬其气节; 对于周子舒在斗殴中展现的身段,用“腰似韧柳,身若飞絮”来形容; 在表达与周子舒相交的诚意上,温客行更是以“翻盖如新、白首如故”来形容一见如故的知音之情。

在古文、成语之外,《山河令》还连系人物个性,在台词上增添了不少笑剧性的元素。

例如,“怼怼二人组”桃红绿柳红配绿的穿搭吸睛,进场怼人功力十足,怼得对方哑口无言;载周子舒去镜湖山庄的船翁一口河南话,在误以为周子舒不给钱时,痛骂“人吃霸王餐,你坐霸王船”,还为后续的剧情埋下的伏笔。

对于年轻态的网友而言,这样的剧情气概,能够一边欢乐观剧、一边学习古典文化,无疑是让寓教于乐这一价值诉求在古典与笑剧间达成了平衡。

《山河令》以江湖各派争取琉璃甲、寻找武器宝库作为剧情靠山,在讲述周子舒与温客行等人的发展故事过程中,也席卷了恋爱、友谊、兄弟情等情绪命题,让人物关系更清晰、人物形象更立体的同时,进一步厚实江湖侠义的内在,通报追求自由与灼烁的正能量价值观,知足了民众对于一腔侠义行走江湖的勇敢想象,引 *** 绪共识,推动剧集的出圈。

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以《山河令》为节点

优酷内容实力依然稳健

立足于2021年这一新起点,优酷在剧综领域协同发力,推出了多部豆瓣评分8分+的作品,也凸显了平台连续推出优质内容的能力。

剧集方面,优酷以“大剧组合拳”开启了今年的新征程,先后推出《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》等差别品类的剧集多彩开年。

当前,除了豆瓣8.3分的《山河令》,另有献礼剧《醒悟年月》亦以豆瓣8.8分,在业内外都有着不错的口碑,读娱君曾撰文《 》,解读了其在立意、内容上的焦点特色与出圈逻辑。

综艺方面,在《晓说》《圆桌派》《豫见未来》《一千零一夜》等经典文化IP的基础之上,优酷连续打造“人文宇宙”,推出了新的内容手刺——

豆瓣8.7分的《巧妙之城》通过海内外六个都会中的人物故事展示都会的巧妙之处,深度挖掘人与都会的关系;豆瓣9.4分的《锵锵行天下》第二季回归海内都会,独出机杼地将镜头瞄准了祖国西北的广袤土地,是深度文化体验旅行脱口秀节目的又一行业代表力作。

这一系列精品内容,不仅仅反映了平台对于精品内容的操盘能力,还进一步推动平台内容年轻态,有助于深耕年轻用户和女性用户市场,以《山河令》为例,24岁以下用户占比43%,女性用户占比高达83%,可见这一剧集在年轻受众与女性群体间极具吸引力,能够做到在探索内容界限的同时,不断地拓展年轻态的用户基本盘。

当前这一系列成就的取得,离不开优酷近年来的内容贮备以及制作、运营方法论的累积。 以《山河令》为例,它的出圈,不仅仅是这一IP的胜利,更是优酷选择、运营IP的操盘能力再次获得印证。

延续了《东宫》《琉璃》等爆款剧集的打法,优酷深谙当下用户的内容需求与审美,保证了剧集内容的悦目度与品质的优良度,为剧集出圈提供了先决条件;在播出过程中,贴合剧集的内容特色以及用户需求升级运营方式,以弹幕大赛等流动提升用户介入的积极性,并以极致体验留存用户,让用户与内容发生更深条理的情绪勾连,为剧集出圈提供了催化剂。

在读娱君看来,现在在 *** 上显示活跃的“山人”们,与此前的《镇魂》引申出的镇魂女孩、《东宫》引申出东宫女孩为统一运营逻辑——

以剧集为载体,协调平台内外部资源,让剧粉们在统一兴趣的驱动下形成“配合体”,配合引领追剧文化、扩大剧集声量,催化剧集与剧粉之间的能量获得更大化的释放。

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3 条回复
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    (2021-03-25 00:01:51) 2#

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