文丨24K

编辑丨keva

《这个杀手不太冷静》票房即将突破24亿，成为了2022年第一匹黑马。

截至发稿， 《这个杀手不太冷静》累计票房23.71亿

但在电影上映前，不少人都对这个“蹭热度”片名的影片，有所迟疑。毕竟，近年大银幕上，涌现了不少像《李茂扮太子》、《怦然星动》、《陆垚知马俐》等谐音梗，以及“蹭热度”的电影。这些影片口碑与票房有优有劣，参差不齐。

似曾相识的片名背后，隐藏着片方不少小心思。此类片名读起来琅琅上口，既有利于观众记忆，又方便营销宣传，可谓一举多得。

而影片在观众心中是李逵还是李鬼，终须内容质量证明。

山寨片名电影生存实况

无论是网络电影，还是院线电影，皆不同程度存在山寨片名现象。

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网络电影市场，这类片名可谓是重灾区。观众最熟知的非《道士出山》莫属，这部与陈凯歌导演作品《道士下山》，仅一字之差的影片，曾以28万成本撬动2400万分账票房，而被人们津津乐道。

除此之外，还有不少名为《捉妖济》、《捉妖者联盟》等之类的网络电影。

院线电影中，此类山寨片名有两种主要存在形式： 一是将原有片名的部分文字用其他同音字代替，保持原有片名发音不变；二是直接在原有片名合适位置加入其他文字，稍微区别于原有片名。

最近一次让大众印象深刻的此类影片，有2022元旦档的《李茂扮太子》，电影原片名为《李茂换太子》，2022年春节档纯喜剧片《这个杀手不太冷静》。前者与京剧作品《狸猫换太子》同音，后者直接在吕克贝松经典作品《这个杀手不太冷》结尾多加一个汉字。

除此之外，还有杨幂、李易峰主演的《怦然星动》，片名“撞脸”经典爱情片《怦然心动》；对应四大名著《西游记》的《嘻游记》以及与“风月俏佳人”同音的《疯岳撬佳人》。

此类片名影片，口碑与票房喜忧参杂。

正面代表似乎不多，《这个杀手不太冷静》绝对属于该阵营。目前，影片累计票房已超23.6亿元，豆瓣评分6.5。

而《嘻游记》《疯岳撬佳人》等片，口碑与票房，不尽人意。观众因相似片名提高了的期待值，与现实之间的落差，成为该类影片失败的主要原因。

通过梳理能够发现山寨片名取名存在一个“鄙视”链条： 即网络电影喜欢以头部院线电影为参考，院线影片喜欢模仿经典名作，尤其是喜剧和爱情为主的题材类型。辨识度越高的作品，片名越容易被借鉴。